企业宣传片中故事的重要

发布时间:2020-05-23 08:40:00

企业品牌通过企业宣传片与客户沟通。顾客在观看企业宣传片时,会与品牌建立关系。什么样的企业宣传片能让这种潜在的联系更有效、更紧密,甚至台风也在刮?故事可以帮助你。

企业宣传片中故事的重要

企业品牌通过企业宣传片与客户沟通。顾客在观看企业宣传片时,会与品牌建立关系。什么样的企业宣传片能让这种潜在的联系更有效、更紧密,甚至台风也在刮?故事可以帮助你。

据产业负责人介绍,说教式的传播不能打动顾客,反而会造成选择性的忽视。想想妈妈在家唠叨的照顾。与单方提供信息不同,这个故事温和而有力。它不能告诉我们该怎么想或怎么想。相反,它交流我们相似的经历,唤起我们相似的感受,邀请我们思考和体验。当这种积极而有意义的联系建立起来时,企业主的客户就可以倾听。

企业讲故事要克服四个障碍:对产品功能的认知、对产品优势的理解、对品牌的关联性(信任的障碍,提供正面和正面的联系)和企业的认同(品牌信念必须与潜在客户重视的信念紧密相连,品牌信念必须代表潜在客户强烈认同的价值观)。

在一家企业的宣传片拍摄中,日用百货会因为故事的不同而有了异军突起的力量。

人们每天刷牙,要么是睡眼惺忪醒来,要么是冲出去洗漱。挤牙膏的动作为顾客重复了无数次,闭上眼睛就能完成。所以当人们刷牙的时候,他们可能不在乎挤哪根牙膏,也不要求我挤哪根牙膏。正因为如此,在构建对产品功能认知和产品优势的理解时,故事并没有否定其“日常”属性,而是从这个属性出发,构建了一个处于倦怠期的丈夫向妻子提出离婚的故事。只是因为“平淡”是正常婚姻生活后的激情消退,所以顾客自然会在情感上接受这个故事。当丈夫和妻子一起刷牙时,他们意识到自己对幸福视而不见,于是刷牙从一个正常的生活片段变成了一个能感受到爱的细节。品牌已经成为热爱生活的元素。

讲故事比说理更能提高企业间沟通的效果。如何从企业的优势、特点、关联性、认同性等方面构建一个能够促进企业沟通的故事?欢迎选择我们!